En los últimos 10 años la industria de los Video Juegos ha tenido un crecimiento gigantesco y ha expandido su público objetivo a prácticamente todas las edades. Es por eso que no es rara esta alianza entre disciplinas deportivas millonarias, como el fútbol o los deportes tuerca en general, y los grandes colosos de la industria gamer.
La última alianza conocida es el reciente acuerdo entre la Lazio de Italia y KONAMI, para incorporar como sponsor principal a uno de los simuladores de fútbol más populares del mundo, el Pro Evolution Soccer (PES) en su versión 2009. Esta estrategia publicitaria parece muy obvia y tremendamente conveniente para las partes, pero ¿Por qué no se intentó antes si el consumidor final de estos 2 productos son perfectamente compatibles?
A continuación recorreremos la historia de los sponsors de video juegos en el deporte y trataré de contestar por qué el “negocio perfecto” tardó tanto en ser implementado.
Desde la aparición de Playstation y Dreamcast, los Video Juegos dejaron de ser “para niños” y los desarrolladores le dieron un giro a sus juegos. El “llega a ser lo más real posible”, era la consigna para cada título que se anunciaba año a año. Esto acercó a una nueva “camada” de gamers, que obligaron a la renovación de la eterna batalla entre Nintendo v/s Sega.
Un poco de Historia
La inclusión de sponsors comenzó con el fútbol y principalmente en Europa cuando en el 88′ el Bayer Munchen de Alemania agregó a su camiseta a la Commodore 64 al igual que lo hizo el Chelsea de Inglaterra el 91′. Dado este antecedente el Arsenal FC de Inglaterra tuvo a Sega el 99′ y a Dreamcast el 2000 demostrando la gran acogida que tuvo en esta liga este tipo de auspiciadores, coronanda con la inclusión de Eidos la camiseta del Manchester City.
Playstation, desligándose de Sony como marca independiente, auspició también al Auxerre de Francia. Por su parte Nintendo, llegó a acuerdo con la Fiorentina FC de Italia en el 94′, teniendo un gran exito dado que el goleador del campeonato de ese año fue Gabriel Batistuta por la Fiore.
Una tendencia en la actualidad
A parte de la inclusión de PES 2009 a la Lazio, XBOX 360 LIVE es el sponsor central de los Souders FC de Seattle y Nintendo Wii ingresó como auspiciador del Ford Fusion en los eventos de la NASCAR de Estados Unidos.
En sí, la ampliación del espectro de gamers ha sido impulsada por las consolas de tercera generación y es la razón de esta tendencia. En esto Nintendo ha hecho un gran aporte, definiendo su consola Wii como “una consola para toda la familia”, incluso integrando a nuestros abuelos en la creación de Miis y en juegos de habilidad que no demandan un esfuerzo físico importante. Por otro lado, XBOX 360 y Playstation 3 suben el espectro de usuarios de 35 años hacia arriba con temáticas para adultos y simuladores de todo tipo.
